Under Armour è stata fondata nel 1996 da Kevin Plank. Nel seminterrato di sua nonna, l'ex giocatore di football americano ha sviluppato un baselayer tecnico per i suoi allenamenti sportivi. È qui che è iniziata la storia di Under Armour. Un'idea e un hobby di uno studente universitario, sono stati la base di un progetto di brand e di prodotto, riconosciuto a livello mondiale. Producendo calzature, abbigliamento e attrezzature ad alte prestazioni, Under Armour ha reinventato il modo in cui gli atleti indossano i prodotti sportivi. La visione di Under Armour è quella di ispirare i consumatori con soluzioni tecniche innovative adatte a rispondere alle esigenze piu' nascoste. La sua missione è quella di migliorare le performance di tutti gli atleti ad ogni livello e per tutti i tipi di allenamento.